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          做大做強做好做實品牌經濟

          來源:解放日報2020-05-20 17:37

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            作者:上海社會科學院品牌發展中心主任、研究員 謝京輝

            在應對疫情中,長三角發揮一體化優勢,利用品牌經濟發力,成效顯著。當前,長三角一體化示范區建設進入密集施工期,重點推出33個亮點品牌項目,特斯拉超級工廠二期、迪士尼樂園擴建、金山樂高樂園等世界品牌建設也被列為預備項目。長三角新銳品牌嗶哩嗶哩、騰訊云、喜馬拉雅、樊登、小紅書、趣頭條、虎博科技、流利說、關愛通等以創意開創品牌經濟新篇章。非常時期,品牌經濟正成為加快長三角一體化的重要力量。

            第一,做大品牌經濟,加速長三角一體化市場要素流動。

            所謂品牌經濟,是以品牌為載體,承擔和發揮地區經濟資源集聚配置和整合功能的經濟發展形態。當前,長三角區域已具有一定規模的品牌資源,發展品牌經濟正當其時。充分發揮品牌經濟作為長三角一體化加速器的作用,有助于長三角實現更高質量發展。

            在長三角一體化中做大品牌經濟,能夠加速市場要素流動。一方面,品牌規模化擴大了高端市場容量,解決了市場發展被容量束縛的問題;另一方面,產品提質增效,解決了低水平重復建設的問題。同時,優化市場環境,有助于解決難以吸引優質資源的產業轉型升級瓶頸問題。

            品牌經濟不僅吸引更多人才、資本、信息等要素的流動,而且品牌集聚能夠創造更多品牌要素流動機會。更為重要的是,一旦企業品牌優勢落實到空間層面,將進一步集聚高質量的就業、商務人流、資金流、信息流等要素。

            第二,做強品牌經濟,加快長三角區域形成全產業鏈。

            長三角區域內27個城市經濟發展各有所長,各具特色。但對產業發展而言,不可避免存在各自為政、整體實力不足、全球競爭力不強等問題,這與區域尚未形成全產業鏈不無關系。做強品牌經濟,能夠加快形成長三角區域全產業鏈。

            其一,品牌連接長三角區域產業鏈各個環節,相互間不再是價值鏈的上下游關系,而是分工協同關系,可以避免惡性競爭;

            其二,品牌創造價值最大化,品牌形成的全產業鏈在節點上實現價值,改變了不同部門分割價值,減少不必要摩擦;

            其三,品牌產生倍增器效應,品牌乘數效應導致長三角區域的其他關聯產業產生倍增效應;

            其四,品牌強化長三角區域產業完整性,有利于將產業分別布局或配置到適合的經濟活動地點。

            做強品牌經濟,還具有整合地區資源、全國資源乃至全球資源的作用,從而使長三角區域整體進入較高發展階段。

            第三,做好品牌經濟,推動長三角一體化更高質量發展。

            品牌經濟推動長三角一體化更高質量發展,主要體現為“一極三區一高地”。

            “一極”指的是增長極生力軍。當前品牌,已成為長三角區域市場主體活力的重要體現。長三角區域品牌直接參與全球資源配置和競爭,在促進經濟提質增效升級中發揮了“穩定器”和“主引擎”作用。據統計,長三角占全國GDP總量23.82%,社會消費零售總計占全國21.55%,進口總額占全國35.93%。其中,70%均來自品牌企業和產品的貢獻。

            “三區”指的是全國高質量發展樣板區、現代化引領區和區域一體化發展示范區。產業強則品牌優,“三區”建設離開品牌優勢資源難以形成示范作用,必須引入更多知名企業品牌、產品品牌,產生放大效應和輻射效應,才能起到引領示范作用。

            “一高地”指的是新時代改革開放新高地。做好品牌經濟、建設新時代改革開放新高地,需要制度保障。一方面,品牌經濟正常運行需要制度保證;另一方面,品牌經濟參與國際品牌競爭離不開規則支持。新高地制度建設的突破點在于創新。創新就是抓緊制定有利于品牌經濟發展的規則,從而在高起點上實現高質量發展。

            第四,做實品牌經濟,加強長三角城市群競爭力。

            加快實現長三角一體化發展國家戰略,需要進一步打造世界級城市群。英國地理學者戈德認為,城市群是城市發展到成熟階段的最高空間組織形式,是在地域上集中分布的若干城市和特大城市集聚而成的龐大的、多核心、多層次城市集團,是大都市區的聯合體。這種聯合體優勢在于聚焦經濟帶來聚焦效應,而釋放聚焦效應與產業發展關系緊密。

            目前,長三角城市群GDP為16.5萬億元,占全國GDP的18%,與全球領先的城市群相比還有差距。提升城市群競爭力必須做實品牌經濟。

            一是優化品牌結構。

            長三角城市群品牌比較單一、高端品牌較少,品牌大多集中在家電、紡織、建材等行業,而且品牌國際化能力不強。下一步,應利用好中國國際進口博覽會和“一帶一路”的平臺,進一步優化區域品牌結構,提高品牌國際競爭力。

            二是加強品牌資本化運作。

            品牌資本化能夠提高品牌國際化水平,通過股權、品牌合作、授權方式實現品牌進一步擴張。

            三是整合長三角區域品牌資源。

            要用活老字號,開好百年老店。在長三角,中華老字號392家,占全國34.75%。這些老字號主要集中在食品加工、餐飲、住宿、商業等行業,相對來說創新活力有所欠缺,需要著力解決好傳承和創新的問題。要用好馳名商標,增強品牌影響力。據統計,長三角馳名商標有1028件,占全國18.35%。這些馳名商標牌子大但影響力相對不足,需要著力解決好標簽化問題。要用足地理商標,提高標識度。長三角區域的地理商標有472家,占全國13.99%,地理商標名氣大但價值相對小,需要著力解決有名無實的問題。

            在品牌經濟時代,品牌是王牌,品牌經濟是手段,品牌資源是長三角經濟綜合競爭力的標志,更是長三角城市群統籌國內外資源、參與國際競爭的重要載體。積極發揮好品牌經濟作用,有助于加快長三角一體化建設步伐,使長三角城市群早日成為世界級城市群。

          [ 責編:李澍 ]
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